A lista de empresas mais inovadoras do mundo em 2023, publicada pela revista Fast Company, traz companhias gigantes como Ford, Disney, McDonald’s, Microsoft e Nasa. Traz startups como Canva, Roblox e, claro, OpenAI (a criadora do onipresente ChatGPT). No meio das 50 marcas, há um youtuber de 24 anos: Jimmy Donaldson. Aliás, MrBeast.

Como ele foi parar ali é uma história de sucesso e reinvenção constante. Como tantos adolescentes, aos 13 anos Jimmy abriu um canal no YouTube (com o nome MrBeast6000), dedicado a jogos como Minecraft e Call of Duty.

Cinco anos depois, MrBeast gravou a si mesmo contando até 100 mil. O vídeo, com quase 24 horas de duração, viralizou. Seu canal se notabilizou por vídeos como Comi a Maior Fatia de Pizza do Mundo!, Dei 40 Carros para o Meu 40,000,000º Inscrito ou Recriei a Fantástica Fábrica de Chocolate do Willy Wonka! 

Uma década depois, ele é o youtuber mais popular do mundo, com mais de 130 milhões de assinantes.

Em 2020, MrBeast lançou a MrBeast Burger, uma marca de lanchonetes. Veja bem: é uma marca. Loja física, mesmo, ele tem apenas uma, nos Estados Unidos. Mesmo assim, o MrBeast Burger chegou a mais de dois mil lugares na América do Norte, na Europa, no Oriente Médio, até no Sudeste Asiático.

MrBeast Burger também não é exatamente uma franquia. Não há cobrança de taxas.

Quando a onda das dark kitchens começou a se formar, MrBeast foi um dos primeiros a surfar. Restaurantes que já existem – e que na pandemia de Covid-19 enfrentaram sérias dificuldades – pagam uma licença para usar nomes, cardápio e receitas da MrBeast Burger.

A gestão da MrBeast Burger é feita em parceria com a Virtual Dining Concepts, uma empresa que cria restaurantes virtuais para celebridades - outra cliente é a cantora Mariah Carey.

Resumindo: MrBeast se tornou um gigante do fast food, que diz ter faturado mais de US$ 100 milhões no primeiro ano de funcionamento, sem construir lojas nem gerir uma franquia.

"MrBeast só cuida da imagem", você poderia dizer. Mas não é "só". Ele é o MrBeast.

MrBeast promoveu o restaurante à sua maneira, espontânea e surpreendente: ofereceu dinheiro para quem fosse à inauguração.

Diante de mais de 10 mil clientes, cujos carros formaram uma fila de mais de um quilômetro, MrBeast distribuiu hambúrgueres, jogou notas de dinheiro pela janela dos carros, ajudou na cozinha - e, claro, filmou tudo. O vídeo a seguir tem mais de 4,5 milhões de views.

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